GEO (Generative Engine Optimization), AEO (Answer Engine Optimization), LLMO (Large Language Model Optimization), AI SEO; de afkorting maakt niet zoveel uit. Iedereen bedoelt hetzelfde: aanbevolen worden door LLM's. We gebruiken in dit artikel GEO (en SEO: Search Engine Optimization), maar voel je vrij je eigen term te kiezen.

De twee kampen

Kamp 1 zegt: "GEO = SEO." Om aanbevolen te worden door LLM's zijn dezelfde tactieken nodig als voor Google. Schema tags toevoegen, content updaten, technisch optimaliseren. Dezelfde discipline, nieuw platform.

Kamp 2 zegt: "GEO is totaal iets anders." Dit vraagt andere strategieën, andere tactieken, andere tools. Een compleet nieuwe discipline.

Wie heeft gelijk? Eerlijk gezegd: allebei. Maar dat is juist het probleem; de nuance ontbreekt.

Waar beide kampen gelijk hebben

Ja, het helpt om je website daarvoor te optimaliseren. De methodes die je voor Google gebruikt komen grotendeels overeen met wat LLM's waarderen. En over je website heb je volledige controle, je kan er gelijk mee aan de slag. Maar daar stopt het niet. Dat is pas het begin.

LLM's geven geen rankings aan pagina's zoals Google dat doet. Ze combineren razendsnel informatie uit verschillende bronnen die zij betrouwbaar, up-to-date, populair en representatief vinden. Ze herhalen wat ze het vaakst zien, wat over alle kanalen wordt benadrukt, wat aansluit op gevestigde verhalen.

Het gaat niet om ranken het gaat om aanbevolen te worden 

Een merk wordt niet vaker aanbevolen door AI enkel omdat de website technisch perfect is of omdat het als enige in de branche schema tags heeft geimplementeerd. Het wordt aanbevolen omdat het naast de informatie die het vindt op de website ook herhaaldelijk wordt genoemd in relevante online plekken: reviews, discussies, vergelijkingen, tutorials, artikelen, social media posts. Daar waar potentiële klanten informatie verzamelen om de juiste keuze te maken. 

GEO vraagt om meer dan techniek

Het merk dat steeds opnieuw naar voren komt in de plaatsen waar je doelgroep zoekt wordt het vaakst aanbevolen. De optimalisatie voor LLM’s gebeurt dus zowel intern (eigen website) als extern (al die andere plekken). Om vaker aanbevolen te worden door LLM's zoals ChatGPT, Claude en Perplexity, volstaat website-optimalisatie dus niet alleen. Je moet ook aanwezig zijn op alle andere relevante platforms waar je doelgroep zoekt naar antwoorden. Zorg dat je merk overal wordt genoemd, besproken, gereviewed en geciteerd waar het telt.

Dit is waarom GEO zo leuk is. Het gaat verder dan techniek: Het verbindt Search weer terug met ‘echte’ marketing. Het beloont bedrijven die echt begrijpen wat ze goed doen, en bereid zijn om daar bekend om te worden. Dat vereist niet alleen technische kennis van LLM's en hoe ze informatie verzamelen. Het vereist ook een strategie die veel breder is dan je eigen website.